A Saatchi & Saatchi desenvolveu para a Ariel uma modalidade alternativa para os supermercados: a roupa tão fresca que entrou na seção de frutas e verduras. Tudo isso para mostrar que a fragrância dura até cinco dias nas roupas que acabaram de ser lavadas.
A parte interessante desta ação está no rosto do cliente, que se depara com um produto totalmente embalado, como um vegetal qualquer, mas descobre no final que se trata na verdade de uma peça de roupa.
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